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La fiche produit : guide complet pour une optimisation SEO réussie

De la recherche de mots clés à la création de contenu, découvrez comment transformer vos fiches produits en atouts de vente.

Par Wendy Cournal

Publié le 18 septembre 2023 - Mis à jour le 25 juin 2024

Temps de lecture : 10 minutes

Vous avez un site e-commerce, et vous souhaitez attirer un trafic qualifié ? La fiche produit est un passage obligé. Elle doit être précise, pertinente et anticiper les questions des consommateurs.

Face à la prolifération des sites e-commerce, il devient impératif de soigner le SEO de vos fiches produits. C’est votre meilleur atout pour générer des leads !

À quoi sert une fiche produit ? Comment optimiser cette page pour qu’elle se positionne dans les premiers résultats de recherche ? Autant de questions auxquelles nous répondrons.

 Qu’est-ce qu’une fiche produit ?

Soigneusement élaborée, la fiche produit devient une véritable vitrine virtuelle pour vos articles. Elle détient le pouvoir d’informer, de séduire et de convaincre les clients potentiels à effectuer un achat. Mais qu’est-ce qu’une fiche produit exactement ?

Une fiche produit est une page web qui regroupe toutes les informations techniques, marketing, logistiques et administratives d’un article en vente. Ses caractéristiques sont minutieusement exposées. C’est le principal levier de conversion de votre site.

Au-delà d’une simple description, elle offre une promesse et répond aux questions du consommateur avant même qu’il ne les pose.

Comment créer une fiche produit en bonne et due forme ? Quels sont les éléments essentiels qu’elle doit contenir ? Et comment la rendre visuellement attrayante et engageante ?

Nous vous dévoilons toutes les bonnes pratiques nécessaires pour rédiger votre fiche produit pour des articles de e-commerce. Pour des biens immobiliers, l’approche est différente et vous trouverez tous nos conseils dans cet article dédié aux annonces immobilières.

Les caractéristiques d’une fiche produit 

Une fiche produit contient les informations essentielles sur vos produits. Celle-ci comporte généralement les éléments suivants :

  • Une description du produit ou service
  • Le procédé de fabrication
  • Les caractéristiques : elle peut mettre en avant ses dimensions, sa composition, son poids, sa taille, sa couleur, etc.
  • Les délais de livraison
  • Les spécificités techniques qui peuvent influencer sur la décision d’achat (possibilité d’obtenir des équipements complémentaires…)
  • Le prix
  • Tutoriels et conseils d’utilisation
  • Le mode d’utilisation de vos produits
  • Leurs utilités

La meilleure approche pour présenter vos produits consiste à bien les connaître. Ainsi, vous devez avoir une connaissance approfondie de votre marchandise.

À quoi sert une fiche produit ?

La fiche produit séduit vos clients et stimule vos ventes. Elle peut avoir un impact majeur sur votre succès en ligne.

La fiche produit : un vendeur virtuel

Imaginez un vendeur dédié à chaque produit de votre boutique en ligne, répondant aux questions des clients potentiels et les accompagnant dans leur décision d’achat. C’est exactement ce que fait une fiche produit. Elle fournit tous les détails techniques, logistiques et marketing. Le but ? Créer une expérience d’achat autonome et engageante !

Boostez votre taux de conversion

La fiche produit marque le point de bascule entre le visiteur occasionnel et le client fidèle. En fournissant des informations rassurantes, vous éliminez les obstacles à l’achat et augmentez votre taux de conversion.

Maximisez votre trafic grâce au SEO

Votre fiche produit n’est pas seulement destinée aux internautes, mais également aux moteurs de recherche. Une rédaction claire avec des mots-clés pertinents la rendra plus visible sur les résultats de recherche. Vous attirerez ainsi un flux de trafic qualifié vers votre site. Alors, prêt à stimuler vos ventes ?

L’up-selling et le cross-selling : maximisez vos ventes

Votre fiche produit ne se contente pas de présenter un article, elle peut être une stratégie marketing à part entière. En suggérant des produits complémentaires ou des alternatives haut de gamme, vous pratiquez l’up-selling et le cross-selling. Cela encourage les clients à dépenser davantage tout en améliorant leur expérience d’achat.

Se démarquer de la concurrence

Face à la multiplication des sites e-commerce, comment sortir du lot ? En effet, une fiche produit bien conçue avec des informations claires vous permet de montrer votre expertise.

L’ultime étape avant l’acte d’achat

La fiche produit est la dernière étape avant que votre visiteur ne devienne un client. Elle captive son intérêt, répond à ses questions et le rassure sur son choix. Facilement accessible depuis la page d’accueil, les résultats de recherche ou même la page catégorie, elle génère des leads qualifiés.

“Pour réussir votre fiche produit, il faut savoir comment rassurer vos prospects.”

14 étapes pour réussir votre fiche produit 

Pour réussir votre fiche produit, il faut savoir comment rassurer vos prospects. Celle-ci doit être claire, pertinente et son argumentaire doit être structuré.

Pour l’élaborer, vous pouvez suivre ces étapes :

Étape 1 : identifier les besoins de vos clients

Votre fiche produit est bien plus qu’une simple description. C’est  l’occasion de démontrer à vos clients les atouts de votre produit.

  • Quels produits votre entreprise propose-t-elle ?
  • Comprendre en profondeur ce que vous proposez permet de mettre en avant les atouts de chaque produit. Que ce soit une gamme de vêtements, des gadgets technologiques ou des articles ménagers, chaque détail compte.
  • Quelle est votre clientèle cible ?
  • Identifiez votre audience cible. Quels sont leurs besoins, leurs préférences et leurs valeurs ? Cela vous aidera à adapter le ton de voix et les informations de votre fiche produit.
  • Une fiche produit doit être une source d’informations complète. Anticipez les questions que vos clients pourraient avoir. Qu’il s’agisse de la taille, des matériaux ou de la durabilité, fournissez des réponses détaillées.

En identifiant les attentes des clients, vous pourrez les guider avec pertinence.

Astuce : posez-vous cette question : si j’étais l’acheteur, quelles informations m’aideraient à prendre ma décision ?

Étape 2 : effectuer une recherche de mots clés approfondie

Identifiez les termes que vos clients utilisent pour rechercher des produits similaires. Le mot-clé principal doit être au cœur de votre stratégie !

Exemple concret : supposons que vous vendez des chaussures de course. Les mots clés pourraient inclure « chaussures de course légères » ou « chaussures de sport pour marathons ».

Étape 3 : soigner la balise Title

S’il y a bien un élément qui doit capter toute votre attention, c’est la balise Title. C’est ce qui indique à Google le contenu de votre page.

Elle doit être concise et accrocheuse tout en mettant en avant votre produit et ses avantages clés.

La balise TITLE englobe habituellement le nom de votre marque, celui de votre produit, ainsi que ses caractéristiques techniques telles que : le poids, le format, la couleur et la contenance.

Bon à savoir : vous disposez d’un nombre de caractères limité à 65, veillez donc à les sélectionner avec précision !

Étape 4 : optimisez vos méta-descriptions pour un meilleur taux de conversion 

La balise META, bien qu’elle n’influence pas votre référencement SEO, offre à vos visiteurs un aperçu de votre contenu. Cette balise joue un rôle décisif dans le choix des visiteurs : opter pour votre site ou se tourner vers un concurrent.

Ainsi, elle doit être attrayante et inciter à l’action. N’hésitez pas à être créatif afin de captiver l’attention du lecteur.

Bon à savoir : si vous n’intégrez pas de méta-description, cette balise sera automatiquement générée en utilisant les premiers mots du contenu de votre page produit.

Étape 5 : les éléments visuels à ne pas délaisser

En quête de renseignements supplémentaires, l’internaute s’attarde naturellement sur les images. Ainsi, vos visuels doivent être révélateurs de votre produit. Ce sont les principaux déclencheurs de vente ! 

En revanche, si ces images sont visibles par les visiteurs, elles ne le sont pas pour les robots de Google.

Alors, avant d’intégrer vos images, pensez à les renommer. Il est également utile d’enrichir vos balises ALT en y insérant des descriptions claires.

Gardez à l’esprit qu’une bonne partie de votre trafic découvre votre site via la recherche d’images. Mettez en avant vos produits et montrez-les sous différents angles.

Étape 6 : améliorer vos descriptions de produits

Mettez en évidence les informations importantes comme le prix, les caractéristiques, les options de couleur et de taille. Facilitez la comparaison en affichant ces éléments de manière organisée.

Nous vous recommandons d’avoir au moins 350 mots. Une description idéale compte 500 à 800 mots.

Si votre site propose une vaste gamme de produits, vous allez sûrement recourir à la duplication pour économiser du temps. Résistez à cette tentation !

Afin de prévenir toute rétrogradation de votre site et d’éviter les répercussions de l’algorithme Google Panda, veillez à éviter le duplicate content.

Si, malgré tout, certaines parties de vos contenus se ressemblent, l’utilisation de balises canoniques peut vous aider à éviter les sanctions.

Étape 7 : réécrivez vos URL

Une URL doit fournir des informations pertinentes. Intégrer des mots-clés stratégiques est la clé pour vous démarquer dans les résultats de recherche. De plus, inclure le nom de votre produit (qui est naturellement le mot-clé principal de votre page) accompagné de deux ou trois mots-clés secondaires favorise une navigation optimale pour l’utilisateur.

Bon à savoir : sans action de votre part, les URL slugs sont générées automatiquement.

Étape 8 : utiliser des mots clés pertinents dans le contenu

Pensez à intégrer intelligemment vos mots clés principaux et secondaires. Cela renforce la pertinence de votre page pour les moteurs de recherche.

Évitez la surcharge de mots clés, privilégiez la fluidité et la compréhension du texte.

Etape 9 : créer une hiérarchie de titres pour un contenu scannable

Organisez votre contenu avec des titres (H2) et sous-titres (H3) accrocheurs. Les internautes parcourent souvent le contenu avant de le lire en détail. Ainsi, une structure claire facilitera à coup sûr la lecture.

Étape 10 : optimiser la vitesse de chargement de votre page

Les internautes sont impatients. Une page lente peut les faire fuir. Comprimez les images, utilisez un code fiable et un hébergement de qualité pour garantir des temps de chargement rapides.

Astuce : utilisez des outils de test de vitesse pour identifier les problèmes et les optimiser.

Étape 11 : mettre en valeur les avis clients

Les avis et commentaires des clients renforcent votre crédibilité. Intégrez les témoignages positifs directement sur la fiche produit. Cela permettra à vos clients de vous faire confiance.

En visualisant les expériences positives d’autres utilisateurs, ils seront plus enclins à acheter votre produit.

Étape 12 : le maillage interne pour une navigation facile

Facilitez la navigation des clients en ajoutant des liens vers d’autres produits pertinents. Le maillage interne repose sur la création de liens logiques et sémantiques entre les différents pages produits de votre site. Cela encourage l’exploration plus approfondie de votre boutique en ligne.

Bon à savoir : une construction en silos sémantiques indique à Google les catégories de produits que vous proposez. C’est ce qu’on appelle une proxémie sémantique. Optez donc pour des expressions génératrices de trafic !

Étape 13 : une expérience mobile optimale

Aujourd’hui, de plus en plus de clients font des achats via leurs smartphones. Assurez-vous que votre fiche produit soit parfaitement optimisée pour les appareils mobiles.

Astuce : utilisez un logiciel de création de site web réactif pour garantir une expérience fluide.

Étape 14 : tirez parti des micro-données

En intégrant des balises de micro-données, vous élevez l’apparence de votre site dans les résultats de recherche. Cela indique à Google la nature de votre contenu. Les micro-données se présentent sous trois formes : JSON-LD (la plus recommandée), Microdata ou RDFa.

Voici les divers balisages à privilégier :

  • Le balisage « Product » : pour mettre en avant le prix et la disponibilité de votre produit.
  • Le balisage « Rating » : il affiche le nombre d’avis d’utilisateurs ainsi que la note moyenne attribuée par les clients.
  • Le balisage « Offer » : fournit le prix du produit et la devise utilisée. Il signale sa disponibilité et sa rupture de stock.
  • Le balisage « Aggregating Rating » : utile pour indiquer la meilleure note, la moins bonne et la moyenne globale.

La consultation de ces informations sans avoir à accéder au site améliore l’expérience des internautes et les encourage à cliquer.

Bon à savoir : pour intégrer ces balisages, vous avez le choix entre une approche manuelle, automatique ou le recours à la Search Console.

Une fiche produit réussie ne se contente pas d’afficher des informations techniques. Elle raconte une histoire, résout des problèmes et offre une solution tangible à un besoin.

Optimisation des contenus supprimés : solutions et stratégies

Lorsque des produits deviennent indisponibles sur votre site, la gestion de ces pages orphelines peut devenir complexe.  Comment donc gérer les produits en rupture de stock ? Plusieurs approches s’offrent à vous :

Redirections 404 – maximisez l’UX tout en préservant le crawl

Cette méthode favorise une désindexation rapide des pages non pertinentes. Elle préserve la qualité de votre site et assure une navigation fluide pour les visiteurs.

Redirections 301 – privilégiez l’expérience client

Les redirections 301 redirigent les visiteurs vers des produits identiques en termes de prix, de caractéristiques techniques, ou vers des catégories pertinentes si aucun produit équivalent n’est disponible. Cette stratégie préserve le jus des liens et améliore l’UX.

Balisage « unavailable_after » : anticipez les produits saisonniers

Utiliser la balise meta « unavailable_after » est pertinent pour les produits saisonniers dont la disponibilité est prévue jusqu’à une certaine date. Cela permet aux bots de savoir quand désindexer la page automatiquement.

Balisage canonique : gérez les produits similaires

En fonction de votre secteur d’activité, il est probable que vous proposiez plusieurs produits similaires. Alors, comment éviter d’encourir des problèmes de contenu dupliqué susceptibles d’affecter votre classement SEO ?

Pour des produits identiques, l’utilisation de balises canoniques est recommandée. Cela vous permet de désigner une page de référence comme version prédominante. Ainsi, vous signalez aux moteurs de recherche que le contenu est volontairement dupliqué. Une bonne démarche qui vous évite d’être pénalisé.

Exemple Concret : supposons que vous vendez une série de lampes disponibles en différentes finitions : bronze, argent et or. Vous souhaitez éviter le contenu dupliqué tout en maintenant l’accessibilité des produits aux utilisateurs. Voici comment vous pouvez procéder :

  • Choisissez le produit que vous considérez comme le plus pertinent, par exemple, la lampe en finition bronze.
  • Pour chaque page produit d’autres finitions (argent, or), ajoutez une balise canonique pointant vers la page de la lampe en finition bronze. Cela vous permet de l’indiquer comme une version de référence.

Grâce aux balises canoniques, vous préservez votre classement SEO

L’optimisation SEO Off-site pour vos Fiches Produits

Le référencement Off-site regroupe toutes les actions SEO externes qui renforcent l’autorité de votre fiche produit. Comment donc créer des liens externes de qualité ?

Le netlinking est la pierre angulaire de votre stratégie SEO. Vous pouvez également :

  • Participer à des discussions sur des forums ou comparateurs de produits
  • Acheter des articles sponsorisés auprès des sites à forte autorité
  • Forger des partenariats avec des médias influents

Ces liens confèrent à votre marque une crédibilité renforcée et améliorent votre visibilité. Ils sont aussi le fondement de votre stratégie marketing.

En parlant de stratégie, votre présence sur les réseaux sociaux maintient non seulement l’attention de votre clientèle, mais elle signale également à Google une marque dynamique.

L’e-réputation et le SEO servent un objectif commun : attirer davantage de clients pour doper les ventes !

Veillez donc à :

  • Conserver une bonne e-réputation
  • Soigner votre maillage interne
  • Réaliser des optimisations SEO pour vos fiches produits

Grâce à des visuels soignés, des descriptions claires et des méta-descriptions engageantes, votre fiche produit devient un atout pour stimuler vos ventes. En mettant en pratique ces diverses recommandations, vous assurez le succès de vos fiches produits !

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