Meta description : guide complet pour une optimisation SEO réussie

Bienvenue dans ce guide complet dédié à l’un des aspects clés de l’optimisation SEO : la meta description. Souvent sous-estimée, cette balise HTML impacte la visibilité en ligne et le taux de clics d’un site web. Malgré sa petite taille, elle offre aux utilisateurs une introduction concise et pertinente au contenu d’une page spécifique.

Dans cet article, nous évoquerons le rôle de la meta description, comment la rédiger et quels pièges éviter lors de sa création. Maîtriser la rédaction de ce qui peut vous sembler n’être qu’une petite phrase, pourrait définir l’attractivité de votre site web.

Qu’est-ce qu’une meta description ?

La meta description – ou simplement meta – est une balise HTML qui fournit un résumé concis du contenu présent sur une page web. Elle n’apparaît pas directement sur la page elle-même, mais dans le code source de celle-ci. Toutefois, c’est l’endroit où les moteurs de recherche, comme Google, vont chercher des informations pour afficher un aperçu de votre page dans leurs résultats.

Prenons un exemple :

Si vous effectuez une recherche sur « les bienfaits du thé vert », vous verrez des titres de pages, suivis d’une URL et de courtes descriptions. Ces descriptions sont des meta descriptions, conçues pour vous donner une idée rapide du contenu et vous inciter à cliquer.

Quel est le rôle de la meta description ?

Bien que les moteurs de recherche, à l’instar de Google, aient déclaré que les meta descriptions n’affectent pas directement le classement en terme SEO à proprement dit, elles ont toutefois un impact indirect significatif.

En effet, une bonne meta description augmente le taux de clics (CTR). Un taux de clics élevé signale aux moteurs de recherche que votre site est pertinent face à la requête initiale. Par conséquent, cela améliore indirectement vos positions dans les SERPs (Search Engine Results Page).

Bon à savoir : le taux de clic mesure l’efficacité d’un contenu cliquable. Sa formule de calcul est la suivante : CTR = (nombre de clics/nombre d’impressions) x 100

Comment rédiger une bonne meta description ?

La longueur idéale d’une meta description

La première considération qui vient souvent à l’esprit en matière de meta description concerne sa longueur. Il est recommandé de rester entre 150 et 160 caractères, espaces compris.

C’est suffisant pour expliquer, de manière claire et pertinente, le contenu de la page en question et attirer l’attention de l’utilisateur, sans que le texte soit coupé dans les résultats de recherche.

Les éléments clés à inclure dans la meta description

Gardez en tête que l’objectif d’une meta description est double :

• Elle doit donner envie aux utilisateurs de cliquer sur votre lien
• Elle doit communiquer des informations sur le contenu de votre page.

Voici quelques conseils pour y parvenir :

Intégrer le mot-clé principal

Il est capital d’inclure votre mot-clé principal dans la meta description. Non seulement cela permet aux moteurs de recherche de comprendre le sujet de votre page, mais cela attire automatiquement l’œil des utilisateurs lorsque leurs termes de recherche apparaissent en gras dans votre description.

Rédiger pour l’utilisateur, pas pour les moteurs

Votre contenu doit être attrayant et informatif pour donner à l’utilisateur une bonne raison de visiter votre site. N’abusez donc pas de tournures de phrase ou de termes censés booster votre SEO, aux dépens de la lisibilité de votre description. 

Insérer un appel à l’action ou « call to action »

Une tactique efficace consiste à inclure un appel à l’action (« en savoir plus », « découvrez comment », etc.). Cela incite les utilisateurs à cliquer sur votre lien.

Se démarquer

Dans les résultats des moteurs de recherche, vous êtes en compétition au minimum avec 9 autres sites qui traitent du même sujet. Pour attirer l’attention des internautes, essayez donc d’être unique et original dans votre approche.

Fournir des informations précises et pertinentes

Fournissez autant d’informations pertinentes que possible en peu de mots pour montrer aux lecteurs ce qu’ils peuvent attendre du contenu.

Mettre en avant ce qui fait sa différence

Si vous avez quelque chose d’unique à offrir (un produit innovant, une expertise particulière…), n’hésitez pas à le souligner ! Rédigée avec soin, la meta description est indispensable pour booster les taux clics vers votre site web depuis les pages résultats des moteurs recherches.

Quelles sont les erreurs courantes à éviter lors de la rédaction de la méta description ?

La rédaction d’une meta description efficace peut sembler simple, mais il existe plusieurs erreurs courantes qui peuvent diminuer sa pertinence.

Ici une liste des erreurs les plus communes à éviter :

Ignorer la meta description

L’absence de meta description est une erreur fondamentale. Sans cette dernière, les moteurs de recherche généreront leur propre description à partir du contenu de la page. Le résultat ne va pas être aussi attrayant, pertinent ou tout simplement lisible.

Faire du bourrage de mots-clés

Remplir votre meta description de mots-clés en espérant tromper les moteurs de recherche n’est pas une bonne idée. Google et ses concurrents ont évolué au fil des ans et privilégient désormais la qualité du contenu.

Rédiger une meta description trop longue

Si votre meta description dépasse 160 caractères, elle sera coupé dans les résultats de recherche, ce qui pourrait gêner la compréhension du message par le lecteur. Néanmoins, si vous estimez que la longueur de votre meta est justifiée, vous pouvez envisager une longueur légèrement importante.

Rédiger une meta description trop vague ou générale

Votre description doit donner un aperçu précis du contenu spécifique de votre page web, évitez donc les généralités et les platitudes.

Dupliquer vos meta descriptions

Chaque page de votre site devrait avoir sa propre description pour refléter avec précision son contenu unique. Copier-coller une meta identique pour différentes pages peut s’avérer rapidement handicapant.

Négliger l’appel à l’action

Inciter le lecteur à cliquer peut considérablement augmenter le taux de clics vers votre site.

Quel est l’impact de la meta description sur le taux de clics (CTR) ?

L’impact d’une meta description bien écrite sur le taux de clics (CTR) peut être significatif. En effet, avec la balise Title, c’est le premier aperçu qu’un utilisateur verra de votre site dans les résultats de recherche. Elle influence sa décision de cliquer ou non sur votre site.

Par expérience, des meta descriptions bien rédigées peuvent augmenter le trafic web jusqu’à 30%. Elles augmentent la visibilité des sites et améliorent leurs taux de clics.

Bon à savoir : Google n’affiche pas toujours la meta description fournie dans les SERPs. Parfois, il génère sa propre description si celle-ci est jugée plus pertinente pour les requêtes des utilisateurs.

Quels outils utiliser pour optimiser ses meta descriptions ?

Heureusement, plusieurs outils vous aident à la création et à l’optimisation des meta descriptions. Ils vous assurent un gain de temps considérable et permettent de mieux contrôler le message que vous souhaitez transmettre.

• Yoast SEO : il s’agit d’un plugin WordPress très populaire qui offre une fonctionnalité dédiée à l’édition des meta descriptions. Yoast SEO vous donne également une prévisualisation de votre balise title et meta description dans les résultats de recherche Google.
• SEMrush : c’est un outil tout-en-un pour le référencement qui comprend un analyseur de site web. Il vérifie vos pages et montre les problèmes liés aux meta descriptions (par exemple, phrases trop longues ou manquantes).
• Screaming Frog : c’est un logiciel d’analyse robuste qui peut rapidement identifier les problèmes d’optimisation des meta descriptions sur votre page.
• Ahrefs : comme SEMrush, Ahrefs propose une suite complète d’outils SEO, dont un vérificateur de santé du site qui repère les erreurs dans vos meta descriptions.
• Moz Pro : ce logiciel propose une suite intégrée d’outils SEO avec un analyseur de site capable d’examiner vos meta descriptions.
• Portent’s SERP Preview Tool : cet outil gratuit montre comment votre balise title et meta description apparaitront dans les résultats Google.

Grâce à ces outils, vous pourrez améliorer vos capacités à rédiger des meta descriptions optimisées et augmenter la visibilité de votre site.

Tutoriel : comment modifier la meta description dans WordPress ou autres CMS populaires

Modifier la meta description dans WordPress est relativement simple, surtout si vous utilisez un plugin SEO comme Yoast.

Voici la marche à suivre :

• Dans votre tableau de bord WordPress, naviguez jusqu’à l’éditeur de page ou de publication
• Faites défiler vers le bas jusqu’à la section « Yoast SEO »
• Cliquez sur « Snippet Preview » puis sur « Edit Snippet »
• Remplissez le champ « Meta Description »

Yoast dispose d’un compteur qui vous aidera à rester dans les limites recommandées en termes de longueur.

Pour d’autres CMS comme Joomla et Drupal, le processus est similaire bien que légèrement différent.

Joomla

• Allez à l’éditeur d’articles
• Naviguez vers l’onglet « Méta-données »
• Complétez le champ « Description Meta »

Drupal

• Allez à l’édition de contenu
• Localisez la section « Méta-tags (avancé) »
• Saisissez votre description dans le champ dédié

Avec l’amélioration constante des algorithmes des moteurs de recherche, il est indispensable de veiller à la qualité de vos meta description. Celle-ci est un élément indispensable de votre stratégie SEO. Il est important d’y inclure des mots-clés, un appel à l’action fort et d’éviter certaines erreurs courantes pour maximiser son efficacité.  À noter que l’utilisation d’outils SEO peut largement vous faciliter la tâche.